北美牛仔褲廠拚數位銷售
完整圖文請見 工商時報 2021.06.06
牛仔褲業者尋求擴大數位服務，增加數據分析的使用，和以人工智慧（AI）來預測消費者需求而定出適當售價。Levi’s、Lee和藍哥（Wrangler）等牛仔褲品牌增加數位計畫投資，以協助業績成長。美國Levi’s牛仔褲製造商利惠公司（Levi Strauss）財務長辛哈（Harmit Singh）準備增加數位計畫投資，以更科技化管理和行銷，帶動今年業績增長以擺脫疫情影響。
同時，旗下有Lee、藍哥（Wrangler）等牛仔褲品牌的美國服飾商Kontoor Brands，看好疫情和緩後消費者需求回溫，調高今年獲利展望。公司同時預告近期將以投資數位平台為優先策略，以期帶動線上銷售。
專營牛仔褲業務的Kontoor，2019年從服飾零售巨頭VF Corp分拆出來，之後獨立掛牌上市。自此之後，Kontoor走出簡單平價牛仔褲格局，產品線擴展到機能戶外服飾及高檔丹寧潮服，以吸引年輕消費者上門。威爾頓指出，Kontoor寄望改賣辦公室休閒裝獲利，此銷售策略早在疫情爆發前就展開。Kontoor的牛仔褲腰間改採鬆緊帶設計，也推出慢跑褲。
